Superior (Nadja Fleck) – Merz Akademie

MADE IN PAIN

Was passiert, wenn das Marketingkonzept – dessen Aufgabe es üblicherweise ist, Defizite zu überstrahlen, damit der Konsument mit einem guten Gefühl konsumieren kann – umgedreht und der Konsument mit dem konfrontiert wird, was er insgeheim weiß? Um das zu demonstrieren, habe ich die fiktive Modemarke Superior entworfen, die die Hybris des moralisch ach so überlegenen Kapitalisten widerspiegelt. Mein Projekt Superior stellt die These auf, dass die im westlichen Kapitalismus manifestierte soziale Ungerechtigkeit nur funktioniert, weil wir, die Profiteure, nicht nur wegschauen, sondern uns auch noch durch scheinheilige Marketingstrategien Absolution verschaffen. Zwar ist es möglich, einen Artikel zu kaufen, der der Welt etwas weniger geschadet hat, aber unterm Strich hat er ihr geschadet. Kurz: Es gibt keine gerechte Produktion. Die Idee wird mit einem Brand Book visualisiert, die die Corporate Identity der Marke definiert.